קורס פרסום

פרסום, שיווק ומכירות

במסגרת הקורס תלמדו כיצד לתפעל מערכות שיווק שונות, ותיישמו אסטרטגיות שיווק על מוצרים קיימים ונסיוניים. הקורס מתמקד בנושאים כמו יחסי ציבור, מיומנויות מכירה ושיווק, פיתוח עסקים קטנים וגדולים, ועוד. בחלק הראשון של הקורס תלמדו על נושאים הקשורים לשיווק כגון בניית אסטרטגיה שיווקית, קביעת מדיניות מחירים, הבנת מדיניות הפצה וצינורות השיווק, יצירת תמהיל השיווק, ביצוע מחקר שווקים וסקר דעת קהל ועוד.

בפרק זה תלמדו גם על עולם הפרסום, כולל תכנון תקציב פרסום, בניית מסר פרסומי, הכרת שיטות פרסום למשיכת לקוחות, מדידת אפקטיביות הפרסום ועוד. לבסוף תעברו על נושאי יחסי ציבור כגון תפקידי היחצן, קידום מכירות, ניהול מסע יחסי ציבור, כתיבת הודעה לתקשורת, וכן תכנון וארגון מסיבת עיתונאים. המכללה למנהל מציעה מסלול לפרסום, שיווק ומכירות האורך כ-160 שעות לימוד אקדמיות.

תואר בתקשורת

משרדי פרסום רבים מחפשים בוגרי מסלולי תקשורת שבקיאים בנושאי המדיות השונות ויודעים לעבוד איתם. במסגרת תואר ראשון ושני בתקשורת תלמדו באופן מעמיק על עולם הפרסום, ותבצעו פרוייקטים בפועל שיהיו דומים מאוד לעבודת הפרסומאי. בארץ אפשר ללמוד פרסום במסגרת תואר בתקשורת במסגרת האוניברסיטאות השונות וכן במכללות כמו המכללה למנהל ומכללת נתניה.

פרסום באינטרנט

תחום חדש שתופס תאוצה כעת נועד להכשרת אנשי פרסום שעובדים בחברות פרסום אך עבודתם היא שונה במהות, שכן אלו הם אנשי פרסום באינטרנט. הפרסום באינטרנט הוא שונה במהותו והמיקוד שלו הוא פרקטי יותר. משווקים באינטרנט אינם צריכים לנהל תקציב מורכב כל כך, אולם מאידך דורשים מהם לעמוד בהחזר השקעה גבוה ואפשרות מדידה של כל הוצאה בתמהיל השיווק. קורס זה מתאים יותר לאנשים טכנולוגיים שרוצים לעבוד מול מחשב, והוא נלמד במכללות מחשבים כמו ג'ון ברייס. במסגרת הלימודים נלמדים נושאים כמו פרסום בפייסבוק ופרסום ממומן בגוגל (גוגל אדוורדס).

לימודים במשרד פרסום

לאחרונה החלו משרדי פרסום שונים לקיים מסלול שנתי לבוגרי תואר ראשון, שנועד להכשיר את התלמיד בפרקטיקה המעשית של הפרסומאי, ולהוות את הלימודים הממוקדים ביותר לפרסומאים מתחילים. בקורס תלמדו על תקציבאות, פלנינג, בניית מותג, הבנת התקשורת השיווקית, תכנון צעדים שיווקיים, ועבודה מול לקוחות של המשרד. בקורס לומדים את תפקיד הפלנר לעומק, כולל לימודים של מחקר, ניתוח, שיווק, פסיכולוגיה של צרכנים, מיתוג, כתיבת בריף ומצגת, הצגת בריף ומצגת ועוד. בקורס גם לומדים את תפקיד התקציבאי, על כל תפקידיו השונים. כיום יש מספר בתי ספר המציעים מסלול זה, ביניהם הביצפר ועבודי קריאטיב.