- יסודות השיווק
- מבוא ליחסי ציבור
- מיתוג
- מפת התקשורת בישראל
- כלי מדידה
- תקשורת שיווקית משולבת
- אסטרטגיה תקשורתית
- סדנת פרזנטציה
- סדנא לתקשורת יצירתית
- הקוד האתי של איש יחסי ציבור
- דוברות
- טיפול במשברים
- איסוף מידע
- הכנת תוכנית יחסי ציבור ללקוח
- כתיבה עיתונאית
- הכנת מסיבת עיתונאים
- ביקור אח''מים מחו"ל
- זיהוי וניתוח ידיעות בתקשורת
במה עוסק מי שסיים קורס יחסי ציבור? הבוגרים יכולים להשתלב כיחצ"נים או דוברים במקומות שונים כדוגמת משרדי יחסי ציבור, מחלקות דוברות בארגונים עסקיים, חברות הפקות, מועצות עירוניות, משרדי ממשלה ועוד. עקב העיסוק הרב בתקשורת בוגרי קורס יחס ציבור יכולים להתפתח בתחומים נוספים וקרובים כדוגמאת עיתונאות, פרסום, הפקת אירועים ועוד.
מהם תנאי הקבלה לקורס? קורס יחסי ציבור נמשך כמספר חודשים (בין 3 חודשים ל-7 חודשים) ותלוי במקום הלימוד ובהיקף החומר המועבר לתלמידי הקורס. בחלקם אין צורך בתנאים מקדימים ואילו באחרים ישנו צורך בתעודת בגרות מלאה, שליטה מלאה בשפה העברית, מבחן קבלה וריאיון מקדים.
להיות במקום הנכון ובזמן הנכון
איש יחסי ציבור יודע כיצד לקחת את הלקוח שלו ולהפנות את אור הזרקורים אליו. בין אם מדובר לפנות לעיתונאים ולהשיג כתבת שער, או לייעץ כיצד לדבר מול מצלמה, הידע האמיתי של יחצן יכול להתקבל דרך הנסיון, אבל עדיף שיתקבל בקורס יחסי ציבור. כיום ישנן מדיות חדשות, כגון פייסבוק, מדיה סלולרית ועיתונות דיגיטלית, שמשפיעות על כוחה של התקשורת בשנים האחרונות, והגבירה את הביקוש לאנשים בתחום יחסי הציבור, כאלו שידעו להיעזר בתקשורת על מנת להשיג את מטרות הארגון בזמן נתון.
אנשי יחסי ציבור חיים את התקשורת מדי יום ביומו. הם יודעים לומר את הדבר הנכון, במקום הנכון ובזמן הנכון ובכך ליצור עניין באמצעי התקשורת. הם המייצג הבלעדי של הארגון, המוצר או האדם בפני התקשורת. תלמידי קורס יחסי ציבור יזכו ללמוד מניסיון המומחים הגדולים המנהלים את ענפי התקשורת והפרסום בישראל, תוך הצגת אסטרטגיות וטקטיקות חדשניות של יחסי ציבור.
התמחויות ביחסי ציבור
יחסי ציבור באינטרנט
האינטרנט היא המדיה המרכזית של מפרסמים ומשווקים רבים לפרסום עסקיהם ומוצריהם. לפיכך יחסי הציבור באינטרנט מהווים שטח פורה לפעילות יחצנית באפיקים שונים כגון: קידום אתרים במנועי חיפוש, הרחקת תוצאות שליליות, פרסום במדיות חברתיות ועוד.
יחסי ציבור לעסקים קטנים
מסעדות, עורכי דין ועסקים קטנים אחרים גילו כי ניתן לנהל קמפיין יח"צ בתקציב נמוך יחסית ולהשיג תוצאות אפקטיביות. איש יחסי הציבור מנהל קשר הדוק ובלתי פוסק עם בעל העסק ועוזר לו לממש את חלומו על ידי פרסומו במדיות הנכונות ובתזמון הנכון.
יחסי ציבור לאמנים ומוזיקאים
בישראל של שנות האלפיים קשה מאוד להצליח בתור אמן. לפיכך זמרים, ציירים, סופרים, שחקנים ואמנים מתחומים שונים זקוקים לעזרה המקצועית לא רק של הסוכן שלהם אלא של אנשי יחסי ציבור שדואגים לפתח ולשמר את התדמית החיובית של האמן בפני קהילת המעריצים שלו.
יחסי ציבור לאופנה
כל קמפיין תקשורתי של חברת אופנה גדולה כמו קסטרו או פוקס חייב להיות מלווה בפרזנטור מרשים שייצג בצורה טובה את התדמית של מותג האופנה. יחצן נכון יודע ליצור את השילוב המושלם בין הפרזנטור למותג האופנה ודואג לכך שהקהל לא יוריד את עיניו משלט החוצות הענק.
יחסי ציבור ופרסום
בקורס יחסי ציבור ופרסום מלמדים אנשי שיווק ופרסום להיות יחצ"נים. כיום ישנן מערכות שיווק שונות שיש ללמוד כדי להצליח לקדם לקוח של חברת יחסי ציבור. בין אם מעוניינים בקידום מוצרים או ביצירת אסטרטגיה מנצחת, בקורס זה תפתחו יכולות מעשיות ועדכניות שיאפשרו לכם להכיר טכניקות שיווק מתקדמות. בין נושאי הלימוד תלמדו כיצד לקבוע מדיניות מחירים, להפיץ מוצרים, לבנות תמהיל שיווק ולבצע מחקרי שוק וסקרי דעת קהל. קורס זה מותאם לעבודה עם שווקים בארץ או בחו"ל, ועובר גם על נושאים כמו מיצוב ומיתוג, כתיבת הודעות לעיתונים, דוברות ועוד.
